Hoe zorg je ervoor dat mijn website zichtbaar wordt in AI-zoekmachines zoals ChatGPT?

Die vraag ga ik, Eric Waterschoot – AI Strateeg, zo goed mogelijk beantwoorden. AI is here to stay, en zoekgedrag verandert razendsnel. Gebruikers verwachten snelle, accurate antwoorden en diepgaandere inzichten. Waar SEO vroeger draaide om Google, verschuift de focus nu naar AI-gestuurde zoekmachines zoals Perplexity AI, SearchGPT en Copilot (voorheen Bing Chat). Veel van de bewustwording en oriëntatie vindt plaats in AI-chats.

Met jarenlange ervaring in SEO, onder andere voor Leukerecepten.nl en diverse bedrijven, zie ik dat traditionele SEO-regels niet meer volstaan. AI-modellen begrijpen context en betekenis, niet alleen zoekwoorden en backlinks. In deze blog deel ik hoe je met Generative Engine Optimization (GEO) jouw website beter zichtbaar maakt in AI-zoekmachines en chats.

Van SEO naar GEO: de nieuwe spelregels

SEO draaide jarenlang om zoekwoorden, backlinks en technische optimalisaties. AI-zoekmachines werken anders: ze tonen geen lijsten met links, maar geven direct antwoorden op basis van betrouwbaarheid, context en gebruiksvriendelijkheid. Dit vraagt om een aangepaste aanpak:

• Continu leren: AI verbetert zichzelf door interacties met gebruikers, zoals follow-up vragen, vooral in modellen die voortdurend worden getraind.
• Betekenis en intentie: AI gaat verder dan alleen zoekwoorden en richt zich op de onderliggende betekenis en zoekintentie. Zorg daarom voor aanvullende content, zoals FAQ of how-to, om beter aan te sluiten bij de informatiebehoefte van gebruikers.
• Betrouwbare en actuele content: AI geeft de voorkeur aan volledige, up-to-date informatie en controleert actief de juistheid ervan.
• Relevantie en structuur: AI hecht waarde aan gestructureerde, relevante antwoorden die aansluiten bij de vraag.
• Credibiliteit en originaliteit: AI beoordeelt de geloofwaardigheid van de auteur en het platform, en wijst plagiaat of kwalitatief zwakke AI-content af.

Om vragen effectief op te nemen in je Generative Engine Optimization (GEO)-strategie, richt je je op het direct beantwoorden van de intentie van de gebruiker. Gebruik vraaggerichte zoekwoorden (bijv. “Hoe verbeter ik de laadsnelheid van mijn website?” of “Wat zijn de voordelen van AI in marketing?”) door veelvoorkomende zoekopdrachten te onderzoeken met tools zoals SE Ranking.

Maak gedetailleerde FAQ-secties op je website om deze vragen te beantwoorden. Optimaliseer voor long-tail zoekopdrachten die aansluiten bij conversatiegestuurde AI-zoekopdrachten. Daarnaast kun je gestructureerde data (schema markup) implementeren, zodat zoekmachines je content beter begrijpen en weergeven in rich snippets.

Door je content af te stemmen op veelgestelde vragen, vergroot je de kans om zichtbaar te worden in AI-gegenereerde zoekresultaten.

Google Zoeken richt zich steeds meer op de bovenstaande punten om de kwaliteit en betrouwbaarheid van resultaten te waarborgen.

Hoe crawlen en indexeren AI-zoekmachines?

AI-zoekmachines zoals Perplexity AI, Copilot en DeepSeek crawlen en indexeren content selectiever dan Google, dat continu het hele web scant met Googlebot. In plaats daarvan richten AI-zoekmachines zich op een beperktere, maar kwalitatieve index:

• Perplexity AI gebruikt PerplexityBot, die alleen relevante en betrouwbare bronnen crawlt.
• Copilot baseert zich op Bing’s reguliere index.
• Google AI Overviews combineert de klassieke index met live AI-inzichten.
• ChatGPT haalt informatie op via Bing’s API, waardoor vindbaarheid in Bing invloed heeft op zichtbaarheid in ChatGPT.

AI beoordeelt content op:

• Betrouwbaarheid, actualiteit en context
• Gestructureerde data (Json) en duidelijke antwoorden
• Reputatie van de bron

Toegankelijkheid voor AI-bots

• Controleer je robots.txt en blokkeer geen belangrijke content voor AI-crawlers.
• Sta bots zoals PerplexityBot en Bingbot toe om indexatie te optimaliseren.
• Een goed ingestelde robots.txt helpt AI je site correct te verwerken en weer te geven in zoekresultaten.

Hoe test je hoe AI jouw site ziet in de antwoorden?

AI-tools zoals ChatGPT, Copilot en Perplexity AI baseren hun antwoorden op databases, live zoekresultaten en eerdere interacties. Dit kan je weergave beïnvloeden, dus test altijd anoniem en online voor een realistisch beeld.

🔹 Gebruik een incognito-venster en log niet in bij ChatGPT, Copilot en Perplexity AI.
🔹 Bij DeepSeek maak je een nieuwe account zonder zoekgeschiedenis.

Zo voorkom je gepersonaliseerde resultaten en zie je hoe AI jouw site echt weergeeft.
Je kan ook het volgende promt gebruiken: … gebruik geen opgeslagen gegevens, voorkeuren of gepersonaliseerde informatie. Dit werkt alleen niet 100%.

Niet elke AI-tool gebruikt live zoekfuncties, waardoor oudere content kan worden weergegeven. Zorg op de onderstaande manieren dat de je online zoekt.

✅ ChatGPT: Activeer de browse-modus via het wereldbolicoon.
✅ Perplexity AI: Activeer de browse-modus via het wereldbolicoon en selecteer de optie web.
✅ DeepSeek R1: Schakel online zoeken in via het wereldbolicoon.
✅ Google AI Overviews: Alleen zichtbaar bij bepaalde zoekopdrachten (nog niet zichtbaar in Nederland).

Zoek vervolgens je site in verschillende AI-tools en analyseer hoe je content wordt weergegeven.

Haal waarde uit vervolgvragen

AI-tools zoals Perplexity en Copilot genereren vervolgvragen op basis van zoekopdrachten. Dit geeft inzicht in ontbrekende informatie op je website. Gebruik deze vragen als inspiratie voor nieuwe content:

🔹 Welke gerelateerde onderwerpen zoeken gebruikers?
🔹 Welke FAQ’s ontbreken op mijn website?
🔹 Welke details benadrukt AI die ik nog niet heb verwerkt?
🔹 Wat zou een logische volgende stap zijn voor mijn bezoekers?

Door deze vragen te analyseren en te verwerken in je content, vergroot je je zichtbaarheid in AI-zoekmachines.

De kracht van ‘Chain of Thought’-analyse

Een gamechanger in AI-optimalisatie is de ‘Chain of Thought’-techniek. Hiermee laat je AI stap voor stap uitleggen waarom het een bepaald antwoord geeft. Dit helpt je te begrijpen hoe AI tot een antwoord is gekomen en jouw website beoordeelt. Dus laat AI je helpen met het krijgen van inzichten.

Gebruik deze prompt:
“Wat zijn de top 5 webshops om haarproducten te kopen (inclusief links)? Leg stap voor stap uit hoe je tot dit resultaat bent gekomen en op welke criteria dit is gebaseerd.” (klik het zoekicoontje aan)

🔍 Wat gebeurt er achter de schermen?

1. AI analyseert de intentie van je vraag.
2. AI zoekt relevante informatie en beoordeelt deze.
3. AI selecteert de beste resultaten op basis van betrouwbaarheid en relevantie.
4. AI presenteert een antwoord met onderbouwing.

Zo ontdek je waarom AI jouw webshop wel of niet aanbeveelt – en je kunt zelfs een stap verder gaan door AI om een SWOT-analyse te vragen.

Stappenplan voor AI-optimalisatie

Gebruik de inzichten uit vervolgvragen en de ‘Chain of Thought’-analyse om je site en content gericht te optimaliseren.

1. Structuur je content voor AI
✔ Gebruik H1-, H2- en H3-koppen die AI kan lezen.
✔ Voeg een FAQ-sectie toe voor veelgestelde vragen.
✔ Schrijf in een natuurlijke, conversatiegerichte stijl en vanuit een persoon/expert.
✔ Gebruik structured data (FAQPage, HowTo-schema) om AI te helpen content te begrijpen.
✔ Maak je site mobile first.

2. Vraag AI om feedback op je rankings
✔ Vraag AI waarom jouw website niet verschijnt en optimaliseer op basis van de feedback.
✔ Vergelijk je site met concurrenten via Perplexity AI en Copilot.
✔ Test en verbeter je content op basis van AI’s antwoorden.

3. Bouw autoriteit en betrouwbaarheid op
✔ Zorg voor vermeldingen en backlinks op betrouwbare sites.
✔ Benoem wie de auteur van de content is.
✔ Gebruik citaten en bronnen om je content betrouwbaarder te maken.
✔ Zorg voor aanwezigheid op platforms zoals Wikipedia en Google Knowledge Graph.

Wil je meer leren?
Neem deel aan onze AI masterclasses bij U Digital en ontdek hoe je AI en SEO strategisch inzet voor maximale impact!

Veel succes en blijf experimenteren! 🚀

Bad input = bad output

In persoonlijke gesprekken met klanten, collega’s of vrienden merk ik soms dat ik vergeet voldoende achtergrondinformatie te geven of het doel van het gesprek duidelijk te maken. Hetzelfde geldt bij het gebruik van AI zoals ChatGPT. De kwaliteit van de input bepaalt de kwaliteit van de output. Effectieve prompts zijn belangrijk om de gewenste resultaten te bereiken. Met deze vier basisstappen kun je je prompts verbeteren:

Stap 1: Definieer de rol van ChatGPT

Om effectieve prompts te kunnen schrijven, is het essentieel om duidelijk te begrijpen wat de rol van ChatGPT zal zijn in het proces. We bespreken hoe je deze rol kunt definiëren om de gewenste resultaten te behalen.

• Data analist
• SEO specialist
• Online marketeer

Stap 2: Identificeer de lezer

Een belangrijke factor bij het schrijven van prompts is het begrijpen van wie de lezer van de output zal zijn. Leer hoe je de behoeften en doelen van de lezer kunt identificeren om de prompt effectief aan te passen.

• Digibeet
• Junior
• Expert

Stap 3: Kies het juiste format

Het kiezen van het juiste format voor de communicatie met ChatGPT is van cruciaal belang. We bekijken verschillende formats en hoe je het meest geschikte format voor jouw doel kunt kiezen.

• Bullet points
• Tabel
• Een Excel formule

Stap 4: Stel duidelijke beperkingen

Om de output van ChatGPT te optimaliseren, is het belangrijk om duidelijke beperkingen en richtlijnen vast te stellen voor de input. Ontdek hoe je deze restricties effectief kunt gebruiken voor hoogwaardige output.

• Benoem alleen de voordelen
• Gebruik alleen de volgende bronnen: {bron URL]
• Gebruik geen vakjargon

 

8 Voorbeelden van goede Nederlandse prompts

Als online marketingbureau gebruiken we dagelijks prompts die dezelfde structuur volgen. Hier zijn acht voorbeelden die laten zien hoe je de kracht van ChatGPT kunt benutten:

 

Content creatie: “Als content marketeer, schrijf een blogpost van 500 woorden over de laatste trends in digitale marketing voor een publiek van marketeers. Zorg ervoor dat de inhoud actueel, informatief en boeiend is.”

 

Social media bericht: “Gedraag je als een social media manager en bedenk een pakkende tweet voor de aankomende productlancering. Richt je op het creëren van nieuwsgierigheid en betrokkenheid bij ons publiek.”

 

Productbeschrijving: “Als e-commerce marketeer, schrijf een productbeschrijving van 100 woorden voor onze nieuwe collectie sportkleding. Focus op het benadrukken van de unieke kenmerken en voordelen van elk item.”

 

SEO optimalisatie: “Als SEO-specialist, identificeer vijf long-tail zoekwoorden voor onze blogpost over gezonde voeding. Zorg ervoor dat de zoekwoorden relevant zijn en een hoog zoekvolume hebben.”

 

E-mailmarketing: “Gedraag je als een e-mailmarketeer en schrijf een onderwerpregel voor onze nieuwsbrief over de zomeruitverkoop. Zorg ervoor dat de onderwerpregel de aandacht trekt en interesse wekt bij de ontvangers.”

 

Marktonderzoek: “Als marketeer, verzamel en analyseer klantrecensies van onze concurrenten en geef een samenvatting van de belangrijkste bevindingen. Identificeer trends en inzichten die kunnen worden toegepast op onze eigen strategie.”

 

Creatieve brainstormsessie: “Gedraag je als een creatieve merkstrateeg en bedenk vijf unieke ideeën voor een social media campagne ter gelegenheid van ons bedrijfsjubileum. Zorg ervoor dat de ideeën origineel en onderscheidend zijn.”

 

Klantenservice reactie: “Als klantenservice medewerker, reageer vriendelijk en behulpzaam op de volgende klantvraag via chat. Bied een duidelijk antwoord op de vraag en vraag indien nodig om aanvullende informatie.”

Conclusie

Het schrijven van effectieve prompts voor ChatGPT is een essentiële vaardigheid voor online marketeers geworden. Door duidelijke instructies te geven en de juiste context te bieden, kun je ChatGPT optimaal benutten om hoogwaardige content te genereren die zowel SEO-vriendelijk als boeiend is voor je doelgroep. Met de juiste aanpak kunnen AI-modellen zoals ChatGPT een waardevolle aanvulling zijn op je marketingstrategieën en je helpen om je doelen te bereiken.

Welke LLM wordt nu het meeste gebruikt?

ChatGPT is nu de meest gebruikte AI-assistent in Nederland, vooral vanwege het gebruiksgemak. Google heeft hun AI onlangs omgedoopt tot Gemini, wat goed aansluit bij hun andere producten. Welke assistent het beste is, hangt af van je behoeften: ChatGPT voor algemeen gebruik, Gemini voor Google-integratie, en Claude voor wie ethiek en veiligheid belangrijk vindt.

Extra prompt tips

Wees specifiek: Duidelijke instructies verhogen de kans op relevante en nauwkeurige antwoorden.

Gebruik voorbeelden: Voeg concrete voorbeelden toe om ChatGPT beter te laten begrijpen wat je wilt en om contextgebonden content te genereren.

Test en verbeter: Probeer verschillende prompts en optimaliseer op basis van de resultaten om betere output te krijgen.

Ken je publiek: Stem prompts af op de behoeften en interesses van je doelgroep om relevante content te creëren.

Feedback loop: Evalueer de gegenereerde output handmatig en verbeter deze om de kwaliteit te waarborgen.

Creatief met context: Voeg relevante achtergrondinformatie toe voor nauwkeurigere en meer contextuele antwoorden.

Gebruik structuur: Duidelijke, gestructureerde prompts helpen om consistenter en relevanter output te genereren.

Chain of Thought: Bij complexere vraagstukken kan ChatGPT zijn redeneringsproces inzichtelijk maken door stap voor stap uit te leggen hoe het tot een conclusie komt. Dit helpt om diepere inzichten te krijgen en mogelijke fouten te voorkomen. Je kunt dit activeren door in je prompt bijvoorbeeld te vermelden: “Leg dit in stappen uit.” Dit is nu ook mogelijk met het nieuwe model ChatGPT o1-preview.